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La Chine Devient Une Superpuissance Créative Dans Le Design, Selon Marcus Fairs

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La Chine Devient Une Superpuissance Créative Dans Le Design, Selon Marcus Fairs
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La Chine est en train de devenir la superpuissance créatrice du monde

Le monde du design a afflué à Milan la semaine dernière pour sa semaine du design. Mais bientôt, l'action se déplacera en Chine, qui est en passe de devancer l'ouest en matière d'architecture et de design, prédit le rédacteur en chef de Dezeen, Marcus Fairs.

La Chine est en train de devenir la superpuissance créatrice du monde. Et il le fait à ses propres conditions. Plus une nation émergente qui a besoin d’apprendre de l’ouest ou de réussir sur le plan commercial, la Chine est déjà à bien des égards en avance sur le reste du monde.

Et ça avance vite. Les visiteurs déconcertés du pays parlent de la "vitesse en Chine" - l'incroyable vitesse avec laquelle les bâtiments sont construits, les produits lancés, les start-ups démarrées, les technologies adoptées.

Les réseaux de partage de vélos sans quai sont un bon exemple de la vitesse de la Chine en action. Le premier fournisseur, Ofo, lancé en 2014 et en l'espace de quelques années, des millions de vélos de location, débloqués via une application pour smartphone, étaient visibles dans les rues chinoises. Le marché s'est par la suite considérablement contracté, mais la rapidité et l'ampleur de la mise en place d'un tout nouveau service de mobilité urbaine ont été étonnantes.

WeChat, l’application qui combine les médias sociaux, la messagerie, le paiement et les fonctionnalités Web, est un atout inégalé dans l’avenir de tout ce que nous avons dans l’Ouest.

La Chine est le principal acteur mondial dans de nombreuses autres technologies du futur, notamment l'énergie solaire, la technologie des batteries, les voitures électriques, la technologie de reconnaissance faciale et les drones.

Lancé en 2011, il est maintenant utilisé par plus d'un milliard de Chinois et de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées à tout moment. Son service de paiement homogène a créé une économie sans numéraire où même les cartes de crédit sont perçues comme des anachronismes et où les restaurants sont réservés, les amis invités, la nourriture choisie et la facture séparée et payée en quelques clics seulement de l'écran de votre téléphone.

Les codes QR omniprésents sur toutes les surfaces dans les villes chinoises sont les liens visibles entre le monde physique et la nouvelle économie virtuelle.

Mais la Chine est également le principal acteur mondial de nombreuses autres technologies du futur, notamment l’énergie solaire, la technologie des batteries, les voitures électriques, la technologie de reconnaissance faciale et les drones. La politique ambitieuse «Made in China 2025» vise à faire de la Chine un chef de file dans encore plus d’industries de la prochaine génération, laissant définitivement derrière elle sa réputation de base de fabrication bon marché pour les marques étrangères.

La bataille pour dominer les secteurs de sunrise tels que la biotechnologie et l'IA est à bien des égards un combat à double sens entre la Chine et la Silicon Valley. Avec le conglomérat de commerce électronique Alibaba et Tencent, propriétaire de WeChat, la Chine possède deux des sociétés de technologie les plus grandes et les plus dynamiques au monde.

Et avec des projets moonshot tels que son projet de construction d’une centrale solaire dans l’espace, la Chine a également le potentiel de prendre le leadership mondial en matière de technologies visant à atténuer les changements climatiques, à un moment où les efforts occidentaux visant à réduire les émissions semblent au point mort dans la construction de centrales à charbon pourraient compromettre la réputation de bon policier chinois).

Le pouvoir des entreprises chinoises est en hausse et ses marques commencent à devenir des marques connues dans les pays occidentaux. Il s’agit des marques de produits électroniques grand public et de télécommunications Huawei, du fabricant de PC Lenovo, du fabricant de drones DJI et des réseaux de partage de cycles Ofo et Mobike. Réseau social de partage de vidéos TikTok est la première application chinoise à connaître un succès mondial majeur.

La Chine a le potentiel de prendre le leadership mondial en matière de technologies permettant d'atténuer les changements climatiques, à un moment où les efforts occidentaux visant à réduire les émissions semblent s'essouffler

Le film d'animation Kung Fu Panda 3 de 2016 a été le premier blockbuster international coproduit par un studio chinois, avec un tiers du film fabriqué en Chine. Didi Chuxing, l’application qui a battu Uber à son propre jeu en Chine, envisage de se lancer à l’étranger.

De nombreuses autres marques occidentales emblématiques appartiennent désormais à des sociétés chinoises, notamment les marques automobiles Lotus et Volvo, qui appartiennent à Geely, et à MG, qui appartient à SAIC Motor. Motorola, Weetabix, Hamleys, Inter Milan et AC Milan ont également des propriétaires chinois. L’année dernière, l’achat de 480 millions de livres sterling du géant norvégien du meuble Ekornes, le plus grand fabricant de meubles de la région nordique et propriétaire de la marque Stressless, est moins connu.

La technologie étant le moteur de l'économie, l'architecture et le design sérieux ont souvent semblé être une réflexion après coup. Quand il fallait construire une pièce maîtresse, le talent était importé. Quand un intérieur contemporain était requis, il était copié.

Mais cela aussi est en train de changer. Une nouvelle génération de pratiquants chinois de leur pays acquiert de la confiance, encouragée par le succès international de la première vague de talents formés à l'étranger, notamment les architectes MAD et Neri & Hu, et les marques de meubles et d'articles pour la maison, Stellar Works et Zens.

La technologie étant le moteur de l'économie, l'architecture et le design sérieux ont souvent semblé être une réflexion après coup.

Cette année, les designers chinois sont fêtés lors de foires du monde entier. Les architectes et les concepteurs chinois étaient notamment présents sur les listes des Dezeen Awards de l'année dernière, avec 62 entreprises, ce qui fait de la Chine le quatrième pays ayant le plus de succès après le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Australie.

Pendant ce temps, les architectes et les designers occidentaux sont attirés par la Chine en masse. En parcourant les vastes salles du salon Design Shanghai et en assistant à des événements sociaux dans la ville le mois dernier, j'ai été frappé par le nombre de personnes que je connais qui ont déménagé dans le pays pour profiter de son dynamisme et de sa richesse.

Beaucoup ont créé des studios à Shanghai et à Beijing. Beaucoup d'autres étaient en ville à la recherche d'opportunités qui semblent aujourd'hui difficiles à rentrer chez elles. Les rapatriés chinois qui ont fait leurs études ou ont vécu à l’étranger disent que les opportunités chez eux dépassent celles à l’étranger.

L’éducation créative est un domaine où la Chine est à la traîne de l’Ouest; les qualifications des écoles d'architecture de l'Ivy League et d'établissements tels que le Royal College of Art sont toujours considérées comme essentielles pour les créatifs chinois issus de familles riches.

Les Occidentaux ont tendance à faire preuve de complaisance à l'égard de la capacité de la Chine à nourrir le talent créatif local, considérant le système éducatif chinois comme un système qui n'encourage pas la pensée originale, car les étudiants apprennent par cœur. De nombreux observateurs ont fait valoir que cela freinerait le désir de la Chine de créer sa propre propriété intellectuelle pour rivaliser avec celle de l'Occident. Cependant, la Chine rattrape les États-Unis dans le classement des demandes de brevet annuelles.

Les Occidentaux ont tendance à faire preuve de complaisance envers la capacité de la Chine à nourrir les talents créatifs locaux

Mais la soif de savoir en Chine s'étend au-delà de la salle de classe. Les hommes d’affaires occidentaux qui emploient du personnel chinois expriment à plusieurs reprises leur étonnement devant la rapidité avec laquelle ils passent d’observateurs déconcertés du processus décisionnel créatif à des penseurs créatifs confiants.

Il y a aussi une soif de connaissances en architecture et en design. Le programme des entretiens à Design Shanghai au début de ce mois, ainsi que la conférence du Festival du Design qui s’est tenue dans la même ville à peu près au même moment, ont été emballés à fond.

Lors d'un panel de discussion que j'ai présidé à Design Shanghai, des représentants de la nouvelle génération de talents en design chinois ont expliqué à quel point le travail acharné et l'humilité avaient toujours fait partie de leur culture. Ils sont prêts à consacrer les heures nécessaires pour réussir, mais ils ne sont pas naturellement vantards.

Les personnes de cultures où se vanter sont la norme peuvent interpréter à tort cette humilité comme une insuffisance. Ils vont avoir une surprise. J'ai entendu parler d'une marque américaine qui avait invité ses designers seniors à rencontrer sa nouvelle équipe de design chinoise. Ils avaient l’intention de les former, mais ils étaient étonnés de la présentation qui leur avait été faite à leur arrivée: l’équipe locale avait de meilleures idées que celle de l’équipe de retour au siège.

Pendant ce temps, la classe moyenne chinoise en montgolfière prend goût au design de haute qualité. Les chaînes hôtelières et les promoteurs immobiliers spécifient des produits certifiés plutôt que des imitations, et le font en quantités énormes. Selon le fondateur de Stellar Works, Yuichiro Hori, il y a eu 762 ouvertures de nouveaux hôtels de grande qualité en Chine l'année dernière et 54 à Shanghai seulement. Et ils veulent que leurs architectes spécifient des produits originaux, pas des copies.

Cela a entraîné un boom des ventes pour les marques de design. La plupart d'entre eux viennent de l'étranger, les marques européennes investissant massivement en Chine et au-delà de Shanghai et de Beijing. La marque danoise de mobilier et d'éclairage Fritz Hansen a récemment ouvert son plus grand magasin indépendant à Xi'an. La marque danoise Hay a ouvert un magasin la même semaine.

Mais les marques chinoises sont de plus en plus présentes. La foire Design Shanghai, la plus grande en Chine, a connu une croissance exponentielle depuis son lancement en 2014, devenant ainsi la plus grande en son genre en Chine. Cette année, il couvrait une superficie de 35 000 mètres carrés du vaste centre d'exposition de Shanghai.

La demande de design s'étend maintenant des principales villes de «premier niveau» de Shanghai, Beijing, Guangzhou et Shenzhen aux villes de deuxième et troisième rang

À ses débuts, le salon ne présentait que deux entreprises locales parmi les marques majoritairement occidentales, mais le pourcentage d’exposants locaux a considérablement augmenté, représentant cette année près de 25% des 400 exposants. Cette année, pour la première fois, Stellar Works a profité de la foire pour lancer des produits dans sa ville natale, estimant que le marché intérieur était désormais suffisamment établi pour constituer une plate-forme capable de rivaliser avec Milan.

Avec une population de 1, 4 milliard d’habitants, la Chine abrite 18% de la population mondiale. Il y a plus de Chinois que d’Américains et d’Européens réunis. Le mandarin est la langue la plus parlée au monde.

La demande de design s'étend maintenant des principales villes de «premier rang» de Shanghai, Beijing, Guangzhou et Shenzhen aux villes de deuxième et troisième rang. Celles-ci sont énormes par rapport aux normes occidentales: Xi'an, la deuxième capitale de la province du Shaanxi et la ville où Fritz Hansen et Hay viennent de s'installer, compte plus de sept millions d'habitants.

Cela fait un marché énorme. Stichar Works, Yuichiro Hori, m'a dit qu'il avait reçu une commande d'un revendeur d'une ville chinoise de second rang, d'une taille équivalente à celle d'un revendeur européen dans un an. Un mois plus tard, le même concessionnaire passa une autre commande encore plus importante.

La taille, la richesse et la rapidité de changement de la Chine créent des conditions sans précédent pour la créativité

Cette cascade de richesse et de sophistication est la dernière étape d'un processus de 40 ans au cours duquel la Chine subit l'urbanisation la plus rapide et la plus vaste du monde, avec 640 millions d'habitants se déplaçant des campagnes vers les villes. La Chine a atteint en 40 ans ce que les autres sociétés industrielles ont mis 200 ans à réaliser.

La taille, la richesse et la vitesse de changement de la Chine créent des conditions sans précédent pour la créativité, mais on commence à prendre conscience que la notion de créativité elle-même semble sur le point de se transformer dans le creuset chinois.

Lors d'une conversation avec moi à Stockholm au début de cette année, Rossana Hu de Neri & Hu a déclaré que la vitesse de la Chine avait créé un décalage entre la théorie et la réalité, empêchant jusqu'à présent l'émergence d'un mouvement ou d'une sensibilité du design chinois.

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